Na świecie jest ponad 71 milionów blogów, ale tylko niewielka ich część jest znana wszystkim. Ich właściciele odnoszą z ich posiadania dwojakie korzyści: niematerialne i materialne. Te niematerialne- to oczywiścia satysfakcja z bycia czytanym, uśmiech na twarzy na widok kolejnego komentarza i poczucie dumy z powodu wpływu na umysły tylu ludzi. Te materialne- to oczywiście odpowiednio wykorzystane różnorodne techniki, przyciągające do bloga pieniądze jak magnes żelazne opiłki. Ludzie, mający takie blogi, nie są już zwykłymi blogerami- to władcy blogowych imperiów.